我们实际上是如何使用 Web 的 - 扫描、满意即可、勉强应付
“理想状态”:
有序的详细阅读(停下来思考)每一块栏目/模块(包括发现不感兴趣,调到别的栏目/模块)
现实情况:
很快的无序查看任何内容,发现有趣,或大致符合的,再详细阅读/停下来思考,如果不成功吸引,再重复一次
我们认为的“精心准备的文字”(或者至少是“产品资料”)
在用户看来更像”以每小时100公里的速度驶过的广告牌废话很难”
假设每个人都像我们一样使用网络时才是对的,和其他人一样
我们常常会认为自己的行为比实际情况更有序、更理智
必须接受关于网络使用情况的三个事实
不是阅读,而是扫描
只是扫描一下,寻找能吸引我们注意力的文字和词语
除了,新闻故事、报告或者产品详情等
另外,纸质上的阅读比电子屏幕上的阅读,更快、更容易和沉浸
为什么是扫描?
总是处于忙碌之中
大部分情况下,使用web是想节约时间
知道自己不必阅读所有内容
寻找自己感兴趣的,或和现在与自己有帮助的内容,扫描是找到相关内容的方式
善于扫描
日常生活中,一直在扫描报纸、杂志、书籍和广告牌等等,来找到我们感兴趣的部分
不做最佳选择,而是满意即可
大多数情况下,不会选择最佳选项,而是选择第一个合理的选项【满意策略(Satisfice)】
附加阅读:Gary Klein 《Sources of Power:How People Make Decisions》
如何这实际条件下进行高危决策,这些条件包括时间压力、模糊目标、有限信息和变化的环境eg:Klein的观察队伍带着广为接受的理性决策模型
(面对问题时候,人会收集信息,识别可能的解决方案,然后选择其中最好的一个)
开始了他们的第一次研究(火灾环境下的现场指挥官),他们从这样的假设着手,应为危险性高,并且时间紧迫,火灾指挥官只能从两种可能中进行选择,一个他们认为相当保守的假设
然而,结果是,火灾指挥官没有从任何可能中进行选择,他们采用了头脑中想到的第一个合理计划,然后在心里快速检查了一下可能的问题,如果发现没什么问题,就开始行动
为什么 Web 用户不寻找最佳选择呢?
总是处于忙碌之中
寻找最近策略很难,需要的时间很长,满意策略效率更高
如果猜错了,也不会产生什么严重的后果
在 Web 中遇到选择错误,还可以后退重来
则,需要满意策略变成需要一项有效的策略
对选择进行权衡并不会改善我们的机会
在设计不佳的网站中,花费精力去做最佳选择并没有用,你还不如查看猜到的第一个页面,不行再退回来
不是追根究底,而是勉强应付
很大程度上人们一直使用这些东西,但并不理解他们的运转原理,甚至对它们的工作原理有完全错误的理
对我们并不重要
是否明白事物背后的工作机制并不重要,只要能正常使用即可
不是智力低下的表现,而是我们并不关心,对我们来说没那么重要
发现某个事物能用,会一直用它
一旦发现某个事物能够用(不管有多难用),也不会去找一种更搞的方法
如果偶尔发现一种更好的方法,我们会换用这更好的方法,但很少会主动寻找更好的方法
更容易找到自己需要的东西,无论对用户还是对你都好
更容易理解你能提供的服务 —— 不只是他们自己偶然看到的那些
更可能吸引他们看到你希望他们看到的地方
让他们觉得自己更聪明、更能把握全局,才会成为老用户
只要有一个让人感觉更好的,他们就会离开(勉强应付)
鲤鱼脱却金钩去,摇头摆尾不再来